O estádio do Morumbi não foi selecionado para receber os jogos da Copa do Mundo, mas ainda assim irá render aos cofres do São Paulo algo em torno de R$ 6 milhões por causa do Mundial no Brasil.

O clube irá abrigar uma espécie de Fan Fest particular no local, com a transmissão ao vivo de jogos em um telão e shows de famosos, como Ivete Sangalo, Preta Gil, Fatboy Slim e o grupo Revelação.

O garoto propaganda dessa Fan Fest são-paulina será Pelé, tricampeão do mundo e ídolo do Santos. Ele batizará o evento, que será chamado de Casa Pelé do Futebol.

A Ambev será a principal parceira do clube no projeto. A empresa é uma das patrocinadoras da Copa e foi justamente sua participação que viabilizou a transmissão dos jogos do torneio no local.

No total, serão 18 dias de eventos, com início em 12 de junho –dia da abertura da Copa, com Brasil x Croácia, no Itaquerão. O último dia do evento será em 13 de julho, data da final, no Maracanã.

A abertura deve ter o show do grupo Revelação. Já Ivete deve se apresentar no dia 8 de julho, data da semifinal.
A agência Front360 será responsável pela gestão dos eventos, comercialização dos ingressos e dos camarotes. Os valores e dias de vendas ainda serão definidos.

O evento usará apenas a área atrás do gol do portão principal, mesmo espaço previsto para abrigar uma arena de 28 mil lugares no projeto de modernização do Morumbi e que deve receber outros shows até dezembro.

O São Paulo espera receber em torno de 12 mil pessoas por evento. Mas o valor de arrecadação previsto pelo clube não depende dos visitantes. A cifra será paga pela Front360 pelo uso do estádio. 

O projeto faz parte de um plano do São Paulo para ampliar suas receitas. Foi idealizado por Marcelo dos Santos, diretor comercial, Ruy Maurício Barbosa, do marketing, e Douglas Schwartzmann, da comunicação.